En este artículo te contaré los factores indispensables para mejorar el SEO del blog. Si en el artículo de la semana pasada hablaba de la importancia de tener un blog para mejorar el SEO de una web corporativa, hoy profundizaré sobre cómo mejorar el SEO de las entradas de los blogs.

Define la palabra clave de tu entrada

Cuando tengas claro el tema sobre el que vas a escribir, antes de comenzar a redactar, piensa en cuál va a ser la palabra clave de tu entrada. Para elegir la keyword adecuada debes pensar en si al lector que llegue a tu post mediante la palabra clave le va a interesar el contenido que le ofrezcas. Esto es muy importante, porque la misión de los buscadores como Google es generar resultados relevantes para los usuarios. Por tanto, intenta ajustar la keyword de la entrada a las expectativas del lector potencial.

Un factor SEO a tener en cuenta es la densidad de la palabra clave. La densidad de la palabra clave es un porcentaje que nos indica el ratio de aparición de la keyword respecto al total de palabras empleadas en la entrada. Por ejemplo, si tu palabra clave aparece 50 veces en un texto de 2000 palabras, la densidad de la palabra clave es de 2,5%. No existe consenso sobre cuál es la densidad ideal, pero sí se recomienda no plagar el texto con la palabra clave de manera artificial, ya que podemos ser penalizados por “keyword stuffing”. Google premia el empleo de las keywords de manera natural y el uso de sinónimos y plurales le facilita la comprensión de la temática del texto. Para Google es mucho más relevante las relaciones semánticas de las palabras claves y el lugar donde aparecen, que su propia densidad.

Los lugares estratégicos donde deben incluirse las palabras clave son estos:

• En el atributo ‘alt’ de las imágenes que incorpores al post.
• En la URL friendly de la entrada.
• En la etiqueta <h1>, y también es recomendable en las etiquetas <h2>.
• En el primer párrafo del texto.
• En la etiqueta <title>. Además, es recomendable que aparezca al comienzo de la misma.
• En la meta descripción.

Mejorar el SEO del blog con los enlaces

El texto ancla, es decir, el texto visible del hipervínculo que enlaza una página con otra, debe guardar relación con el tema de la página de destino. Este es un indicador que ayuda a los buscadores a categorizar mejor los contenidos para ofrecerlos en aquellas búsquedas que guarden relevancia con ellos.

Enlaces externos

Añade al menos 1 enlace externo a una fuente relevante y cualificada que permita ampliar la información sobre el topic enlazado. Wikipedia está bien, pero no caigas en lo fácil. Busca otros blogs relevantes de tu sector. Por ejemplo, si en una entrada sobre “Marketing Digital” menciono el “branding” pero debido al enfoque del artículo no procede enrrollarse a explicar qué es, puedo vincular esa palabra a otro post de un blog especializado donde se profundiza en el concepto de “branding”.

Enlaces internos

Los enlaces internos son importantes por varias razones:

• Suman en el número total de enlaces de una página y esto es un indicador que Google tiene en cuenta para evaluar su Page Authority (PA).
• Permite que el link juice fluya por todo el sitio web.
• Te permite derivar visitas nuevas a post antiguos.

Si por ejemplo deseas posicionar una determinada entrada de tu blog puedes añadir enlaces internos que apunten hacia ese contenido para mandarle un guiño a Google de que ese contenido es muy relevante. Al mismo tiempo, estaría reforzando el PA de esta entrada por encima de otras, por lo que selecciónala estratégicamente.

El anchor text de los enlaces internos a otras entradas pueden ser la keyword específica del post al que apunta el enlace, un sinónimo de la palabra clave, una frase que la incluya o un texto ancla situado al lado de la keyword.

La longitud de los textos

El tamaño de las entradas de nuestros post importa. Aunque los artículos cortos son más fáciles de escribir, más rápidos de leer y aumentan la frecuencia de publicación, los artículos extensos están mejor valorados. Las entradas largas son SEO friendly, aportan autoridad al sitio web, poseen mayor valor y resuelven mejor las dudas, consiguen más enlaces externos y son más susceptibles de convertirse en contenido viral.

No hay un número de palabras exacto. Pero se ha calculado que el tiempo medio de lectura de un usuario antes de que se canse es de 7 minutos, es decir, 1.600 palabras. Y se ha demostrado que Google posiciona mejor las entradas de más de 2.000 palabras. Por otro lado, el plugin de WordPress Yoast SEO recomienda superar las 300 palabras y da por optimizado el SEO de aquellas entradas que superen esa cifra. Estos tres indicadores ya nos dan una pista sobre la longitud que deberíamos darle a nuestros contenidos.

Finalmente, también es importante la longitud de nuestras meta-etiquetas. El título de la página debe estar entre los 40 y los 70 caracteres, y la meta descripción no debe ser superior los 160 caracteres.